Trên khắp các mạng xã hội, người ta đều đang nói về bộ sưu tập 3CE Velvet Lip Tint. Kịch bản ra mắt dòng son mới này của 3CE vẫn giống y như những dòng son trước đó: được phái đẹp châu Á lùng sục săn đón từ khi hàng chưa được mở bán, và ngay khi lên kệ đã kịp rơi vào tình trạng cháy hàng. Thậm chí, ở thời điểm này, khi Velvelt Lip Tint vừa được tung ra thị trường thì thế giới hàng “fake” đã xuất hiện tràn lan phiên bản y hệt với mức giá trên dưới 50.000VND.
Những biểu hiện đó đều chứng tỏ rằng sức hút của 3CE đối với chị em phụ nữ châu Á quá lớn. Điều này có thể lý giải như thế nào? Vì sao son 3CE lại khiến phái đẹp “đảo điên” từ bộ sưu tập này đến bộ sưu tập khác như vậy?
1. Thiết kế vỏ son trùng màu son
Điều này đã xuất hiện ở bộ sưu tập Mood Recipe Matte, Red Recipe Matte và giờ đây là Velvet Lip Tint. Không chỉ mang lại một diện mạo mới lạ cho cây son (khác với những thương hiệu khác thường sử dụng vỏ son màu đen – trắng cơ bản), những màu sắc này còn tạo hiệu ứng thị giác rất tốt khi được đặt cạnh nhau.
Nói nôm na, màu sắc của vỏ son kích thích được ham muốn mua hàng. Trong phút chốc nhìn thấy cả bảng màu vuông vức hiển hiện trước mắt, cô gái nào chẳng muốn rước hết cả bộ về nhà? Dù không chắc màu nào cũng hợp với mình, nhưng chỉ để trưng chúng trên bàn trang điểm thôi cũng là một niềm vui lớn với chị em rồi.
2. Bước nhảy vọt của 3CE khi gắn liền với tên tuổi Lily Maymac
Có thể trước đó bạn chẳng biết 3CE là thương hiệu mỹ phẩm gì, cũng chẳng mặn mà với những dòng son môi mức giá trung bình xuất xứ từ Hàn Quốc. Nhưng bạn cũng như hàng triệu cô gái trẻ khác đam mê mạng xã hội đều đang follow Lily Maymac. Vậy thì sao bạn có thể thoát khỏi sức hút của bộ sưu mà cô hotgirl người Philippines này kết hợp với 3CE được đây?
Ngày 21/11/2016, 3CE x Lily Maymac Matte Lip Color được khởi bán ở châu Á với 3 cây son tuyệt đẹp theo trường phái MLBB (My lips but better – vẫn là màu môi của tôi nhưng đẹp hơn). Bộ sưu tập này mang lớp vỏ màu vàng hồng rất mực sành điệu kèm chữ ký của Lily Maymac. Nó gồm 3 màu son: Holy Rose (đỏ đất), Hold On (hồng đào) và Warm & Sweet (cam đất). Tất cả đều lột tả đúng phong cách của Lily – cô gái đi đầu phong trào “son nude, môi tều” ở châu Á. Đó cũng là thời điểm mà xu hướng son tông nude, tông đất đang được đẩy lên cao trào trên toàn thế giới.
Sức ảnh hưởng của hotgirl sở hữu hơn 3 triệu người follows trên Instagram đã kéo theo mật độ phủ sóng của 3CE. Giờ đây, nhắc đến 3CE, người ta không còn nghĩ đó là nhánh mỹ phẩm xinh xinh yêu yêu dành cho teen của tập đoàn thời trang Stylenanda (Hàn Quốc) nữa. Ấn tượng về một 3CE thời thượng, bắt kịp xu hướng đã chính thức được ghi nhận từ đó.
3. Không đi vào lối mòn
Khi những thương hiệu mỹ phẩm Hàn Quốc khác còn đang mải mê theo đuổi những tông màu son quen thuộc đến mức buồn tẻ như đỏ, cam, hồng, thì 3CE đã dám đi một lối khác hẳn. Thương hiệu này rất chăm chỉ đầu tư vào những màu son tông nude – thứ màu được cho là khá kén da Châu Á và chỉ phù hợp với phụ nữ phương Tây. Tất nhiên, 3CE làm được một điều thiết thực, đó là pha trộn, biến hoá tông màu này sao cho giờ đây những cô gái mắt đen da vàng cũng có thể đánh son nude ngon ơ.
Không chỉ làm một cú nhảy vọt so với các thương hiệu mỹ phẩm cùng quốc tịch, 3CE còn tạo đột phá so với chính bản thân mình. Từ vỏ son đen xì không có gì đặc biệt thời Glass Lip Color, 3CE đã cho ra mắt những cây son có vỏ và lõi đồng màu vô cùng bắt mắt (3CE Mood Recipe Matte), đến vỏ son dạng tuýp (3CE Liquid Lip Color), vỏ như cây bút lông (3CE Lip Marker), vỏ bóng bẩy ánh gương (3CE Lily Maymac), hoặc như một bộ đồ chơi đầy sắc màu (Love 3CE Velvet Lipstick). Khách hàng chẳng bao giờ có thể lường trước được mức độ sáng tạo của thương hiệu “lắm chiêu trò” này.
4. Mức giá ai cũng có thể sở hữu
Với mức giá dao động trên dưới 400.000VND, 3CE thuộc phân khúc mỹ phẩm bậc trung, có giá tiền vừa phải, đủ để giới học sinh sinh viên đến nhân viên văn phòng đều có thể sắm sửa một cây và chụp ảnh “sống ảo”. Chẳng quá rẻ để người ta nghi ngờ chất lượng, cũng chẳng quá đắt đỏ khiến nhiều người thèm muốn mà không có được. 3CE giờ đây đã là “son của mọi nhà”.
Hot là thế, được săn đón nhiều như thế, nhưng không phủ nhận rằng nhiều khách hàng khó tính vẫn có “feedback” không mấy lạc quan về chất lượng của son 3CE. Ví dụ như vỏ son kém chắc chắn, dán giấy màu; chất son khô, dễ phai màu khi ăn uống…
Nếu bạn đã từng được nếm trải mùi vị của những thỏi son high-end đắt đỏ, dĩ nhiên sẽ thấy 3CE khó có thể sánh kịp về độ chắc chắn của bao bì hay chất liệu trơn mướt mềm môi. Nhưng trong thế giới mỹ phẩm có mức giá từ rẻ đến vừa phải, ít nhất thì, đã mấy thương hiệu làm được điều như 3CE đã làm, đó là tạo nên làn sóng?
Trước khi quyết định thích hay không thích 3CE, có lẽ bạn cứ nên thử tận tay một cây đi đã. Biết đâu bạn cũng sẽ nằm trong số đông phụ nữ châu Á, chỉ chờ nghe tin 3CE ra mắt dòng son mới là hối hả ghi tên mình vào danh sách “pre-order” ngay tắp lự?